Задачи агентства:

• Локализовать продукт, показав его в привычном для аудитории формате
• Разработать концепцию гастрономического тура по Ташкенту
• Организовать работу брендированного фуд-трака и команды на местах
• Создать условия для тёплой и запоминающейся дегустации
• Усилить присутствие бренда в сторис и медиа города

Описание проекта:
Nutella Taste Tour стал гастрономическим путешествием по паркам Ташкента, объединив международный бренд и локальную кулинарную традицию. Главная идея — показать, что узбекская лепешка и Nutella могут стать идеальным дуэтом для завтрака.

Решение:
Каждые выходные брендированный фуд-трак останавливался в одном из популярных парков города. Гостей встречали промоутеры, знакомили с продуктом и приглашали на дегустацию. Команда поваров готовила свежие бутерброды на основе лепешки с Nutella и сезонными фруктами. Для создания атмосферы мы оформили фотозону, где гости могли сделать фото и поделиться ими в соцсетях.

Результаты:

• Сформирована новая локальная ассоциация: «лепешка = Nutella»
• Повышена лояльность к бренду и рост упоминаний в социальных сетях
• Продукт стал героем выходных для жителей Ташкента, обсуждался в семьях и появился в локальной гастрономической культуре